На какие только уловки не идут предприниматели в желании привлечь внимание к своему бизнесу и как можно большее количества клиентов, сделать свою компанию узнаваемой и любимой многими. Даже если твой товар или услуги действительно на высоте, не так просто обратить на себя внимание и потребуется много лет активной работы и безупречной репутации, чтобы захватить и удерживать хоть сколько-то значительную часть рынка, обзавестись постоянными клиентами, которые не уйдут от вас в тяжелые времена кризисов. Да, это сложный и долгий путь, который не всегда ведет к успеху и приносит доход, уж слишком много рисков ожидает бизнес. По статистике за первые полтора года из стартапов выживает только каждый десятый, а через три года и количество выживших уменьшается на 80%. Поэтому, чтобы выделиться среди остальных равных и быстро раскрутиться, некоторые компании используют разные уловки, в том числе и весьма провокационные. Из наиболее распространённых – необычное, вызывающее, эффектное название, которое сразу врежется в память и будет у всех на устах. Иногда это бывают милые и забавные названия такие как: «Кнопа», «Цыпа-гриль», «Последний шанс», «Боже, какой мужчина». Но некоторые бизнесмены хотят большего эффекта и большей запоминаемости и поэтому идут на оправданный с их точки зрения риск, называя свою компанию так, чтобы ее звучание вызывало определенные ассоциации и будоражило не только умы, но и воображение, к примеру: Туристическая фирма «А уедь» или сеть суши-кафе «Ёбидоёби».
Почему налоговая не отказывает в регистрации? Как люди реагируют на рекламу, содержащую слова и выражения схожие со словами ненормативной лексики сходные до степени смешения? Что по этому поводу думают надзорные и контролирующие органы, суды? И самое главное: удалось ли достичь желаемой отдачи от бизнеса с таким названием?
Судебные новости апреля этого года заставили всех вспомнить про сеть суши-кафе «Ёбидоёби». Арбитражный суд Красноярского края обязал сеть суши-кафе «Ёбидоёби» сменить название, которое «противоречит морали». Как говорится на сайте суда Красноярского края: «Обозначение «Ёбидоёби» противоречит общеизвестным принципам гуманности и морали, так как оно <…> может вызвать ассоциацию с бранной ненормативной лексикой русского языка». На внесение изменения в название компании суд отвел три месяца. Следует отметить, что в свою защиту ответчик резюмировал, что название «Ёбидоёби» не искусственно придуманное, а вполне реальное и переводится с японского языка, как «День недели — суббота». Суд, по какой-то причине счел это недоказанным. Компания планирует оспорить решение суда.
В марте нынешнего, 2023 года, компании ООО «Ёбидоёби» исполнилось 7 лет. Она была зарегистрирована в г. Саранске Республики Мордовия в марте 2016 года. И судя по всему в момент регистрации у Управления федеральной налоговой службы по Республике Мордовия никаких вопросов относительно названия компании и вызываемых ассоциаций не возникало. Что странно, потому что у налоговой на тот момент были все основания отказать, поскольку согласно п. 4 ст. 1473 ГК РФ в фирменное наименование юридического лица не могут включаться обозначения, противоречащих общественным интересам, а также принципам гуманности и морали. Но этого не произошло. Так, до конца 2021 года ни название компании, ни ее провокационная реклама особого шума не вызывали, пока в октябре 2021 года Федеральная антимонопольная служба по г. Волгограду не признала ненадлежащей рекламу ООО «Ёбидоёби» в этом городе. В рекламе было изображение одного из суши-сетов и текст: «Не материмся и вкусно готовим. Набор «КуниЛи» 2 кг. ЁбиДоЁби Sushi & Rolls», а также изображение товарного знака «Ё».
Очевидно, пока креатив компании ограничивался только ее экстравагантным названием, контролирующие органы смотрели на это сквозь пальцы. И перешли к активным запретительным мерам только после того, как компания дала им повод, продолжив обыгрывать звучание японских слов в рекламе, размещаемой в общественных местах. Дело было возбуждено по заявлениям неравнодушных жителей Волгограда, которые обеспокоились влиянием данной рекламы на молодые и неокрепшие умы учащихся школ и колледжей, расположенных в непосредственной близости от рекламных баннеров, размещённых на остановках общественного транспорта. Изначально УФАС завело дело против конкретного заведения общепита, расположенного в Волгограде, однако, уже не первом заседании ФАС выяснилось, что общепит работает по франшизе и все рекламные материалы представлены ООО «Ёбидоёби» на основании сублицензионного договора на использование комплекса исключительных прав. Помимо всего прочего, в УФАС было представлено подтверждение регистрации на территории США торговой марки Ёбидоёби, написанное кириллицей. УФАС по Волгоградской области внимательно изучил все материалы, касающиеся регистрации права и выяснил, что оказывается еще в 2019 году Роспатент отказал в регистрации в качестве товарного знака обозначение «Ёбидоёби», отнеся его к нецензурной брани, что противоречит общественным интересам. Компания попыталась обжаловать данный отказ в регистрации товарного знака, однако решением от 21 сентября 2020 года Суд по интеллектуальным правам подтвердил законность отказа, разъяснив, что заявленное обозначение может быть воспринято потребителем как образованное от нецензурного слова, а потому его регистрация в качестве товарного знака не соответствует требованиям закона.
Последующие попытки регистрации слова «Ёбидоёби» в качестве международного товарного знака посредством замены РФ на США, так же не увенчались успехом. В отказе указывается, что слово имеет созвучие со словами ненормативной лексики, противоречит общественным интересам и нормам морали. В результате все попытки зарегистрировать «Ёбидоёби» как средства индивидуализации для территории РФ закончились провалом. Все это дало возможность УФАС вынести решение о признании данной рекламы ненадлежащей, нарушающей требования ч. 6 ст. 5 Закона о Рекламе. Поскольку, как сочло УФАС, в упомянутой рекламе использованы слова, производные от бранных слов, а также непристойных выражений, Волгоградское УФАС решило на этом не останавливаться и обратиться в Федеральную налоговую службу с требованием об изменении фирменного наименования ООО «Ёбидоёби» в связи с тем, что оно также противоречит установленным законом требованиям к фирменным наименованиям.
Все попытки компании защитить в ФАС и в суде свою позицию разъяснениями, как следует трактовать и название компании, и текст рекламы не принесли успеха. Не помогло даже то, что это не искусственно придуманные слова, а имеющие смысл слова и выражения японского языка. Коммерческое наименование «Ёбидоёби» передает русскими буквами японский текст «День недели – суббота», не имеет близкое сходство с бранной ненормативной лексикой русского языка, а слово «КуниЛи» в переводе с японского языка означает «Страна, государство». Можно сделать вывод, что ребята, идя на такой эксперимент и понимая возможные последствия, заранее продумали пути отступления. Другим их аргументом стало то, что, если степень воспитанности некоторых потребителей подсказала им, что за этими словами кроятся непристойные и скабрезные шутки, то они могли бы зайти в кафе и ознакомиться с имеющейся лингвистической экспертизой, в которой сделан вывод, что слово «Ёбидоёби» передающее русскими буквами японский текст «День недели – суббота» не имеет сходства с русским матом.
Итак, проблем идея с названием компании принесла не мало, как и жалоб, проверок по ним и разбирательств. Но позволила ли она раскрутить бизнес и сделать бренд узнаваемым, у всех на слуху? За 7 лет агрессивной и вызывающей рекламы сеть суши-кафе разрослась до 179 заведений, 11 из которых в Москве. Судя по отзывам клиентов едальня часто не оправдывает ожидания своих клиентов по качеству еды и скорости доставки. К слову, некоторые люди пишут в соцсетях, что и название компании и блюд их отталкивают. Поэтому, все не так однозначно.
Можно сделать вывод, что, возможно, название на грани фола, привлечет определенный круг клиентов, и точно, что табуированное звучание вызовет хихиканье подростков, но у них нет своих денег. А родители, кто финансирует их, просто из воспитательных целей будет стараться избегать привлечения внимания своих чад к подобного рода словам, а тем более открытого одобрения. и поэтому, скорее всего, откажутся поддержать такую компанию рублем. Ведь одно дело посмеяться над чей-то пошлостью, ловкостью и изворотливостью в обхождении препонов, создаваемых государством, а другое дело ощущать себя клиентом такого заведения.
Увы, не трудно сыграть на низменных чувствах людей, значительно сложнее привлечь к себе внимание многолетним качеством и востребованностью у клиентов. По этой причине, мы рекомендуем не экспериментировать в этом направлении, выбирать название компании отражающее ее деятельность (профессию), вызывающее у людей позитивные чувства. Ну и настраиваться на долгий и нелегкий многолетний труд выращивания доброй репутации компании.
Юрист, специалист по регистрации
группы Объединённые Юристы.
